ウェブはバカと暇人のもの

Web2.0などという言葉が流行して大分経ちます。

インターネットで大儲け、クラウドコンピューティングで革新的なシステムが、などというお話がコンピュータ関係の本に留まらず、一般雑誌などにおいても特集されるようになってきました。

では現実にIT絡みの技術が物凄く大きな市場を形成することに成功しているのかと問われれば、私は「否」であると考えています。

少なくとも「ウェブでウハウハ」なんていうケースはそうそうありはしないかと。

所謂一般人がブログのような表現方法を手に入れたことは大きな意味があると考えています。

しかし、それが即産業化というように把握するのは、少々短絡的に過ぎます。

書かれているコンテンツの品質や伝達方法のレベルなど、やはりプロフェッショナルがテレビなどのメディアを使って大々的にやっているものの方が圧倒的に完成度が高いのではないかと。

本書はネットにまつわる色々な「良いお話」を単なる幻想だと切って捨てています。

確かに、最近でも「それ本当かよ！」と思わず突っ込みたくなるようなIT関係のお話が溢れ返っています。

少し前に紹介した「僕が２ちゃんねるを捨てた理由」と共に、ウェブに関する現状分析をするための書籍としては役に立つかと思います。

ただ、本書のスタンスは少々極端に過ぎる面もあります。

この本で敢えて取り上げていない「頭の良い人々」も確実に存在するわけですし、そもそもテレビというメディアとネットというツールを一冊の本で比較する必要があるのかな～というのが個人的な感想です。

そもそもが求められている機能が違う、ということを忘れないでいることが大切かと。

明日の広告

広告に関する話では、過去数年一つの傾向がみられます。

・ネットの流行によって既存メディア（テレビ・ラジオ・新聞・雑誌）は衰退する

極簡単にまとめるとこのような主張です。

これはある意味で当たっている部分もあります。

今までの広告は「企業側が消費者に対して企業の言いたいことを言ってお終い」という形態しか存在しませんでした。

それがネット、BlogやSNSなどの発展により、消費者側が情報を発信し、同様の商品を厳しく評価し、企業の言い分を厳しくチェックするようになりました。

一方的に「良い商品でしょ？」と売り込んで買ってこれるほど、現代の消費者は愚かではないということで広告の力は今後失われていく、という傾向は確かにある程度進みました。

しかし、この主張は極論に過ぎるのではないか、というのが本書の主張です。

本書の主張を極簡単にまとめると次のようになります。

・情報を伝えられたがっている人、つまり消費者のことをひたすら観察し、それから手段を考える。

・手段の優劣は場合によりけり、ラジオがテレビに勝ることもあれば、ネットが常に優れているとも限らず、大切なのは部分最適を図ること。

不況期になるととかく簡単に削減されがちな広告費ですが、適切な予算配分を考えれば「安価で」「効率の良い」広告を出すことは可能なはずです。