フィリップ・コトラーの「マーケティング論」がわかる本

マーケティングという学問は「広告・広報」や「営業」といった分野のみを対象にしたものではありません。

マーケティングとは「目的を達成するための仕組みを作る」ためのものであり、非常に広い範囲をカバーしている学問です。

フィリップ・コトラー氏は現代マーケティング論の始祖のような存在です。

経営をするにあたり、自社（または自分）をどのような位置づけに置くのか。

その位置でどのような事業活動（他者との差別化や販売促進など）を行うのか。

顧客は自社にどのような価値提供を望んでいるのか、また自社はどのような価値を提供したいのか。

基本姿勢にあるのは「顧客第一主義」です。

まず最初に買い手があり、そこに売り手が入っていくことから事業が成り立ちます。

この本はそのコトラー氏の理論の本当のさわりを非常に簡潔にまとめ、図解化したものです。

とりあえずこの一冊を読んでから氏のより難しい本へと進むと、理解がしやすいのではないかと思います。